La Percepción

INDAGACIÓN

La percepción es un proceso cognoscitivo que permite a los seres humanos obtener, crear y comprender la información que se les da en su entorno, es decir, en el lugar en el que se desenvuelven, en cierto modo la percepción es una interpretación de lo que no se conoce. Es importante mencionar, que cada ser humano tiene una percepción distinta de las cosas que ocurren a su alrededor ya que no somos iguales. Los 5 sentidos son básicos y totalmente necesarios dentro del proceso de la percepción.

La percepción y la sensación no son lo mismo, ya que la sensación se trata solamente de los sentidos y estímulos simples y la percepción busca darle una interpretación y un significado a esas sensaciones por medio de la organización, el análisis y la integración de estos.

La percepción se puede modificar por medio de la experiencia, por ejemplo la sensación que se tiene sobre algún tipo de comida por ejemplo la carne es la misma, pero si la carne se asocia a situaciones particulares que tuvieron una gran carga emocional sobre nosotros, la percepción que tenemos sobre la carne cambiará totalmente.

Existen variables que son importantes para que sea posible la percepción las cuales son simbolismo, disparidad retinaria, visión esteoscópica, imágenes múltiples, constancia de tamaño, constancia de forma, constancia de brillantez y constancia de color.

También existen diferentes variables que propician la percepción positiva o negativa del receptor. Estas variables son la motivación, las expectativas, el estilo cognitivo, los antecedentes culturales, los antecedente educativos, los valores y la personalidad.

Bibliografía:
http://www.rena.edu.ve/cuartaEtapa/psicologia/Tema10a.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Percepci%C3%B3n
http://www.monografias.com/trabajos7/sepe/sepe.shtml

APLICACIÓN

a) Variables influyentes para la percepción:

1) Simbolismos: En este caso el símbolo del periódico Ecos, es decir el símbolo que lo representa, atrapa la atención de su público y ya es reconocido en la zona de Satélite. Además dentro de su logotipo tiene a las Torres de Satélite, y eso lo hace más reconocible dentro de esta zona.

2) Disparidad Retinaria: Como ya sabemos, en este caso de una imagen salen otras imágenes que tienen que ver con la marca. Un ejemplo de este caso es el que encontramos en el periódico Esto, en el que podemos encontrar una publicidad de MASTV y de esta marca se desprenden distintos canales que se pueden ver dentro de esta televisora de paga como lo son: TNT, History, Fox Sports, Cartoon Network, Universal, Zaz, MC, MC2, 52MX, Exa tv, The Film Zone, Multipremier, Multipremier 2, Cine Latino, Tv Guide. La imagen que les mostramos es un ejemplo muy parecido al que encontramos en el periódico.

3) Visión Esteoscópica: En este caso se muestran dos imágenes y el receptor las une. Un ejemplo de este caso lo encontramos en la publicidad del periódico el universal, en la cual viene Bárbara Mori sentada en una mesa con tazas de café y se ve muy sonriente y contenta y luego viene la imagen de un Telcel y hay una frase que dice que ahora los Telcel también tienen radio. Entonces al juntar las imágenes el receptor las fuciona y le da felicidad el saber que ahora ya puede encontrar todo lo que necesitaba en el Telcel.

4) Imágenes Múltiples: En este caso llegan muchas imágenes a la mente del receptor al mismo tiempo y así se gravan más fácil. En el ejemplo siguiente es de una publicidad de Fanta Verdia en el cual viene la palabra Fanta Verdia plasmada 6 veces dentro de la publicidad. Además vienen 2 manzanas verdes que representan el sabor de la nueva Fanta.




5) Constancia de Tamaño: Dentro de este tipo de variables, lo que se busca es que la imagen más grande sea la que resalte. Todo va dependiendo a un orden de tamaños. Por ejemplo, una noticia que viene dentro del periódico el universal, en la cual lo más importante y lo que se quiere mostrar es el titulo de la noticia que es: “SHCP acusa a empresas de lucrar con amparos”. El tamaño del titulo es mucho más grande que todo lo demás.



6) Constancia de Forma: Este es como un patrón que si sigue siempre en las formas. Por ejemplo, dentro de un periódico la primera plana siempre es igual, siempre sigue la misma distribución. En este caso presentamos la primera plana del periódico el Universal, la cual siempre tiene la misma distribución y lo único que cambian son las noticias, pero la forma siempre es la misma.







7) Constancia de Brillantez: Se da más brillo a lo que se quiere resaltar y menos brillo a lo que no se tiene tanto interés por resaltar. Por ejemplo, dentro de la publicidad de Sprite que mostramos lo que tiene más brillo es la frase: “cuando un hombre te dice que sólo le interesa tu interior, se refiere al de tu ropa”. Esta frase es la que más llama la atención en el anuncio, ya que es la qué más resalta porque tiene más brillo.



8) Constancia de color: Es cuando identificamos algo porque siempre es del mismo color. En el siguiente caso pusimos el logotipo del periódico Reforma, en el cual las letras son color verde y siempre han sido de ese color. Entonces cuando vemos en la primera plana el color verde sabemos que se trata del periódico Reforma ya que ese color es un distintivo del periódico.

b) Características del Receptor

1) Motivación: Esta característica habla de que la persona que esta recibiendo el mensaje, muestre un interés por el, es decir que le importe. Para que esto pase, lo que se muestre debe de estar enfocado al target que se busca alcanzar. En el ejemplo que mostramos, aparece la frase “obtén días gratis en Internet”, este anuncio lo encontramos dentro del periódico el Universal en su página de Internet, esto nos indica que va enfocado a personas que estén mucho tiempo en Internet y que les guste la tecnología ya que el anuncio lo encontramos dentro de la página de un periódico de Internet y habla sobre el Internet gratis.

2) Expectativas: Es cuando esperas que pase algo. En el siguiente ejemplo esta una publicidad de Melate, el cual es un juego en el que esperas ganar y volverte millonario, por eso es de expectativa.

3) Estilo Cognitivo: Es dependiendo de cómo le llega el conocimiento a cada persona. En el caso de los periódicos es totalmente visual, ya que lo tenemos q ver obligatoriamente, no hay manera de que sea auditivo o quinestécico. Estamos poniendo la primera plana del Universal en la cual se puede apreciar que es totalmente visual.





4) Antecedentes Culturales: Es dependiendo de las costumbres y tradiciones que se tengan dependiendo del lugar en el que se este comercializando el producto. En el caso de Mc Donalds, climatizaron su comida al llevarla a México, tal es el caso de la introducción de los Mc Burritos que sólo se venden en México, ya que los mexicanos comen burritos.

5) Antecedentes Educativos: Depende del nivel de escolaridad que tenga el receptor. En la siguiente noticia se habla de los precios del crudo y de su precio como sube y baja dentro de la Bolsa, esta noticia la puede entender alguien que tenga una licenciatura, no es apta para un niño de secundaria o de preparatoria. Ejemplo:

Crudo repunta y se vende por encima de 43 dlsEl crudo subió a territorio positivo al mediodía del lunes como consecuencia del ascenso del promedio industrial Dow Jones, que ganaba 100 puntos, aunque posteriormente retrocedió

Los precios del crudo repuntaron el lunes tras un descenso al inicio de las operaciones, después que los inversionistas ignoraron una decisión de la OPEP y se concentraron en el alza del mercado bursátil.
El crudo para entrega en abril subió 1.10 dólares para cerrar a 47.35 dólares el barril en la Bolsa Mercantil de Nueva York. Los precios cayeron hasta los 43.62 dólares durante la noche después que la Organización de Países Productores de Petróleo decidió no ordenar nuevos recortes de producción durante su reunión del fin de semana en Viena.
El cartel petrolero indicó que más bien procurará que algunos de sus miembros cumplan con los recortes ya vigentes.
El crudo subió a territorio positivo al mediodía del lunes como consecuencia del ascenso del promedio industrial Dow Jones, que ganaba 100 puntos, aunque posteriormente retrocedió. El S&P de 500 también ganaba terreno.
Jim Ritterbusch, presidente del grupo de consulta Ritterbusch and Associates, dijo que la decisión de la OPEP de mantener sus actuales cuotas de producción obliga a los corredores a variar su atención hacia la demanda, y por lo menos por un día la señal fue positiva.
''Es una sensación positiva que la gente mire y diga: la economía tiene posibilidades de recuperarse en el segundo semestre de este año, y si eso sucede la demanda de crudo también mejorará'', agregó.
En otros derivados del mercado neoyorquino, la gasolina para abril ganó 1.44 centavos para cerrar a un dólar el galón, mientras que el combustible de calefacción aumentó 1.58 centavos y cerró en un dólar el galón. El gas natural para entrega en abril, perdió 8.2 centavos a 3 mil 850 por cada mil pies cúbicos.
En Londres, los precios de la mezcla Brent del Mar del Norte cayeron 95 centavos a 43.98 dólares en el Mercado Internacional de Petróleo.

6) Valores: El receptor evalúa positiva o negativamente lo que ve. Dentro del periódico Extra, se puede ver a simple vista que es muy amarillista y que sus noticias y reportajes son muy sangrientos y con una gran escasez de valores. Las personas que leen este periódico son personas que no les importan los valores.






7) Personalidad: Es dependiendo a la personalidad de cada persona. En este caso ponemos un ejemplo de los ENAS, en el cual mostramos una publicidad en la que se invita a un tributo de los Beatles, este anuncio sería efectivo para los ENAS ya que como son muy sentimentales y viven en el pasado seguramente les gustaría asistir al tributo para recordar viejas épocas.

Jimena Muñoz Meléndez, Maru Brito, Mara Herrerías