Psicología del color

INDAGACIÓN

Actualmente el color es algo básico dentro de nuestra sociedad ya que se usa en todos los campos como lo son por mencionar algunos: la publicidad, el arte, el diseño gráfico y la moda entre otros. La Psicología del color estudia básicamente los efectos que tienen los colores en la conducta humana, es decir la forma en la que los percibimos y como nos afectan.

Desde épocas muy antiguas los colores ya se usaban para representar distintos datos, como por ejemplo en la antigua China se ocupaban el negro, azul, rojo y blanco para representar los puntos cardinales y el amarillo para representar al imperio Chino, también en China y en Egipto los colores se usaban como herramientas curativas, mejor conocida como la cromoterapia.

Johann Wolfgang von Goethe fue sin duda alguna el precursor de la Psicología del Color. Él decía que la percepción es básica al ver un objeto y un color, decía que el cerebro y los mecanismos del sentido de la vista se involucran en este proceso. Aunque esta teoría llega a ser un poco subjetiva ya que la percepción es individual, es un hecho que aunque no a todos nos guste el color azul, al entrar a una habitación de este color sentiremos frío y por el contrario, si entramos a una habitación pintada de rojo sentiremos calor.

Cada color ejerce sobre la persona que lo mira una triple acción:

1)Impresiona al receptor

2)Cada color provoca una reacción y una emoción

3)Cada color tiene un significado propio (los colores nos afectan y nos producen sensaciones)

Breve explicación de los colores:

El blanco: Es asociado con la pureza, fe, paz, alegría y pulcritud.

El negro: Se relaciona con dolor, obscuridad, desesperación, tristeza, melancolía, infelicidad, vacío, irritabilidad, misterio, poder, difuntos etc.

EL gris: elegancia, respeto, desconsuelo, aburrimiento, vejez, es un color neutro

y puede expresar valores espirituales e intelectuales.

Purpura: creatividad, intuición, misterio, emociones, humores, m

elancolía, disminuye la angustia, las fobias y el miedo.

Azul: profundidad, efectos calmantes, reposo, seriedad, confianza, tranquilidad, paciencia, amabilidad etc.

Amarillo: cálido, ardiente, brillante, optimista, seguridad, confianza, equilibrio, disminuye la fatiga, compañía etc.

Rojo: llama mucho la atención del receptor , pasión, sexualidad, erotismo, peligro, fuego, agresión, sangre, vitalidad, acción, influencia en el humor y también en los impulsos.

Verde: Esperanza, hipnótico, deseo de la vida eterna, bienes que vendrán,

baja el ritmo cardiaco, alivia los dolores de cabeza, se relaciona con las virtudes, relaja y calma.

Naranja: alegría, juventud, calor, verano, confianza, equilibrio.

http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_del_color
http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm

http://www.psicologiadelcolor.com/

APLICACIÓN

En este famoso periódico de nuestro país podemos ver que utilizan 4 colores, el verde que es el que más lo usan para este logotipo que este produce que sintamos calma y nos relajemos.

En nuestro cuerpo baja el ritmo cardiaco. Después vemos el ángel amarillo este color produce en el receptor visual una sensación de optimismo, es brillante y esta justo en medio para que el receptor lo capte más rápido.

En La Jornada, en su logotipo utiliza el color negro, es muy simple. Y el color gris que expresa valores intelectuales creando así una armonía.

Podemos el rojo que este nos proporciona vitalidad y acción. Me parece muy bueno el diseño y nos crea una armonía. Y no olvidemos que es el color que más rápido captan nuestros ojos.

Volvemos a observar de nuevo el color verde, este puede mostrar esperanza etc. Y ahora vemos el color blanco asociado con la pureza, la paz y la alegría. Y también en el logotipo hay un mundo como en el Universal.

Aquí podemos ver el logotipo de otro periódico muy comprado en nuestro país este solo utiliza el color azul, y la imagen es una paloma y un mundo, claramente observamos como se asocia esto con la paz, la tranquilidad y seriedad.

Maru Brito, Mara Herrerías, Jimena Muñoz.

Leyes de Gestalt

INDAGACIÓN

Los psicólogos Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka observaron que el cerebro humano organiza las percepciones a lo que ellos dominaron leyes de la percepción. Estas leyes demuestran que el cerebro ordena las percepciones de la mejor forma estas leyes fueron posteriormente tomadas por la comunicación, la arquitectura, la sociología, la psicología social, la ecología, etc.

El término Gestalt fue utilizado por primera vez por Christian Von Ehrenfel, no tiene la traducción única y puede significar forma, figura, estructura y también creación.

Lo que principalmente trata de decir ésta teoría se ve ejemplificado en el axioma que dice que “el todo es más que la suma de sus partes”. La Gestalt generó varias leyes entre ellas están:

1) Ley del Cierre: Trata de concluir las formas o los elementos que faltan para completar una figura o una idea.
2) Ley de la Semejanza: Como su nombre lo dice, se encarga de agrupar los elementos que sean iguales o semejantes.
3) Ley de la Proximidad: Es cuando agrupamos a los elementos dependiendo a la distancia que hay entre ellos.
4) Ley de la Simetría: Cuando las imágenes son simétricas, a una distancia determinada parecen iguales.
5) Ley de la Continuidad: Cuando las imágenes tienen una secuencia o siguen una misma dirección el receptor sigue esa misma secuencia.
6) Ley de la Dirección Común: Los elementos que forman un mismo patrón se ven como una figura.
7) Ley de la Figura y el Fondo: Se muestra una imagen que esta muy bien definida y resalta (figura) y también se muestran otras imágenes que resaltan menos pero ayudan a reconocer la figura (fondo)
8) Ley General de la Buena Forma: Esta ley establece que los elementos son organizados en figuras lo más simétricas posibles, regulares y estables.
9) Ley de la ilusión: Se da cuando se presentan imágenes que puedes tener 2 o más significados, el receptor crea su propia imagen.
10) Ley de la Contigüidad: Se caracteriza fácilmente ya que es causa y efecto. Es decir cuando se presenta un estímulo que ya conoces, empiezas a imaginar que va a seguir después.
11) Ley de la Similaridad: Se dan estímulos con características comunes y semejantes para así poderlos percibir como un todo.
12) Ley de la Profundidad: Cuando los elementos se presentan a diferentes distancias se da un efecto de tercera dimensión.
13) Ley del Camuflaje: Se da cuando un elemento esta oculto en otro.

Bibliografía:

http://www.guillermoleone.com.ar/leyes.htm
http://es.wikipedia.org/wiki/Psicolog%C3%ADa_de_la_Gestalt

APLICACIÓN

1) Ley General de la Buena Forma: En esta imagen que es el símbolo de Coca Cola, se puede representar claramente esta ley, ya que se presentan figuras organizadas y simétricas como un círculo. Las letras también son simétricas y legibles, es decir la imagen se ve armónica y clara.

2) Ley de la Figura y Fondo: En el periódico el Universal encontramos la publicidad de Burger King que muestra perfectamente esta ley porque lo que más resalta es la hamburguesa que es este caso sería la figura y las demás imágenes que la rodean son el fondo.

3) Ley del Cierre: En la imagen se puede apreciar un claro ejemplo de esta ley, ya que aparecen 3 Pacmans formando un triángulo, pero este no se encuentra bien definido, pero quien lo vea se puede dar cuenta que siguiendo la secuencia de los Pacmans puede forman un triángulo.

4) Ley de la Semejanza: En los periódicos hay secciones en las cuales se agrupan las noticias dependiendo de que se traten, por ejemplo en la sección de deportes se encargan de agrupar todas las noticias relacionadas con este tema.

5) Ley de la Continuidad: 

Aquí vemos un claro ejemplo una sección sobre algún tema desarrolla otras ramas , en la sección de anuncios encontramos diversos ejemplos.

6)Ley de la Profundidad: 

 3D(tercera dimensión)  Este es un ejemplo que se encuentra en la sección de cine y podemos observar como se logra el efecto de la tercera dimensión. Es algo difícil encontrar esto en los medios impresos, pero en interne, tele, cine es más común.

7) Ley del movimiento o destino común: 

Estos van dirigidos a un conjunto o grupo de personas. En este anuncio de suzuki podemos darnos cuenta como van dirigidos a personas que les gusta el campo, los autos 4x4, a los que no simplemente quieren un coche para la ciudad.

8) Ley de la ilusión: 

Aquí el receptor puede crear una percepción específica, en este anuncio del reforma sobre el peligro del alcohol, podemos ver la ilusión que causa la imagen cuando la miras. ¿De no tomar o estar borracho?

9) Ley de la Proximidad o Cercanía:

Por ejemplo varios tipos de periódicos, con los logos o con el nombre podemos identificar si es del universa, reforma, metro etc, pero aquí el todo sería el tema de periodismo, sin importar si la noticia es dura, blanda, amarillista etc. 

10)Ley del Cierre:

Aquí vemos en este anuncio de periodismo como la imagen se presenta un tanto incompleta, pero el receptor capta la idea, y la completa, esto nos llama mucho la atención y necesitaremos ayuda de la imaginación. Alguna idea que yo capto es que los periodistas en México no pueden escribir con el 100 por ciento de libertad, ya que muchas veces son afectados e incluso amenazados.

11)Ley del camuflaje:

En el periódico hubo un reportaje sobre la guerra de Irak, tomaron fotos a algunos de los soldados. Podemos apreciar como se logra un camuflaje, porque el soldado queda casi oculto.

12) Ley de la contiguidad:

Podemos ver en esta imagen, que salió en el periódico metro, como el receptor uno espera y sabe lo que paso después...

13) Ley de la Simetría:

Podemos ver como en esta imagen se encuentra una gran armonía y en cierta distancia parecen iguales. Este anuncio sobre un concierto de bandas en México aplica esta ley perfectamente.

                                                     Jimena Muñoz, Mara Herrerías, Maru Brito

Love Santini

La conferencia que se llevo a cabo el pasado miercoles en el auditorio de la universidad fue muy interesante. La locutora Love Santini se encargó de robar la atención de los estudiantes de la carrera de comunicación que estaban presentes.

Me pareció una conferencia muy buena, me encantó la forma en la que ella es capaz de mantener atento a su público. Fue una conferencia que me va a servir mucho, ya que aprendí varias cosas que Love Santini nos aconsejó.

Es una exelente persona y sabe perfectamente como hacer su trabajo. Fue una gran inspiración para mi, ya que cuando tenga la oportunidad de trabajar y desenvolverme profesionalmente me encantaría poder comunicarme con chavos de la carrera de comunicación y darles tips como los que nos dio Love Santini.

Mara Herrerías

Love Santini

El miércoles pasado, 18 de Marzo tuve la fortuna de estar presente en la conferencia de la famosa "Love Santini",  otorgándonos una nueva visión sobre los doblajes en México. Esta se presento en el auditorio de la Universidad Del Valle de México (campus lomas verdes). 

"Para hacer doblajes necesitas ser actor" comentó la autora,  refiriéndose así a que para poder crear un buen doblaje, que sea creíble,  es necesario tener las características y actitudes del personaje que vayamos a doblar, recalcó que debían ser espontáneos y estudiar bien a quien vamos a doblar para encontrar esa motivación. 

Santini llevo  dos ventríluocos y causo mucho impacto en los estudiantes, ella comento que así comenzó a practicar y que es todo un arte lo que hay atrás de cada doblaje.

Después pasaron un film muy interesante, con muchos doblajes creados en México captando la atención de cada alumno. Es impresionante lo que uno puede llegar crear y a ganar por su voz.

María Eugenia Brito Pérez

Love Santini

La conferencia de Love Santini me pareció muy buena, ella sabe como mantener la atención de su público. Es una persona muy agradable y muy preparada. Esta conferencia me interesó mucho porque como me quiero dedicar a la locución pude aprender nuevas cosas sobre esta rama de la comunicación. Estuvo padre que ocupara marionetas para atraer nuestra atención y también me gustó mucho que trajera material audiovisual como la película.

Creo que estas conferencias nos sirven mucho para poder desarrollarnos en la vida profesional, ya que nunca esta de más el consejo de un experto, además nos podemos empezar a conectar con gente del medio. Espero que sigan trayendo a personas como ella para que nos cuenten sus experiencias y nos den consejos.

Jimena F. Muñoz Meléndez

La Percepción

INDAGACIÓN

La percepción es un proceso cognoscitivo que permite a los seres humanos obtener, crear y comprender la información que se les da en su entorno, es decir, en el lugar en el que se desenvuelven, en cierto modo la percepción es una interpretación de lo que no se conoce. Es importante mencionar, que cada ser humano tiene una percepción distinta de las cosas que ocurren a su alrededor ya que no somos iguales. Los 5 sentidos son básicos y totalmente necesarios dentro del proceso de la percepción.

La percepción y la sensación no son lo mismo, ya que la sensación se trata solamente de los sentidos y estímulos simples y la percepción busca darle una interpretación y un significado a esas sensaciones por medio de la organización, el análisis y la integración de estos.

La percepción se puede modificar por medio de la experiencia, por ejemplo la sensación que se tiene sobre algún tipo de comida por ejemplo la carne es la misma, pero si la carne se asocia a situaciones particulares que tuvieron una gran carga emocional sobre nosotros, la percepción que tenemos sobre la carne cambiará totalmente.

Existen variables que son importantes para que sea posible la percepción las cuales son simbolismo, disparidad retinaria, visión esteoscópica, imágenes múltiples, constancia de tamaño, constancia de forma, constancia de brillantez y constancia de color.

También existen diferentes variables que propician la percepción positiva o negativa del receptor. Estas variables son la motivación, las expectativas, el estilo cognitivo, los antecedentes culturales, los antecedente educativos, los valores y la personalidad.

Bibliografía:
http://www.rena.edu.ve/cuartaEtapa/psicologia/Tema10a.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Percepci%C3%B3n
http://www.monografias.com/trabajos7/sepe/sepe.shtml

APLICACIÓN

a) Variables influyentes para la percepción:

1) Simbolismos: En este caso el símbolo del periódico Ecos, es decir el símbolo que lo representa, atrapa la atención de su público y ya es reconocido en la zona de Satélite. Además dentro de su logotipo tiene a las Torres de Satélite, y eso lo hace más reconocible dentro de esta zona.

2) Disparidad Retinaria: Como ya sabemos, en este caso de una imagen salen otras imágenes que tienen que ver con la marca. Un ejemplo de este caso es el que encontramos en el periódico Esto, en el que podemos encontrar una publicidad de MASTV y de esta marca se desprenden distintos canales que se pueden ver dentro de esta televisora de paga como lo son: TNT, History, Fox Sports, Cartoon Network, Universal, Zaz, MC, MC2, 52MX, Exa tv, The Film Zone, Multipremier, Multipremier 2, Cine Latino, Tv Guide. La imagen que les mostramos es un ejemplo muy parecido al que encontramos en el periódico.

3) Visión Esteoscópica: En este caso se muestran dos imágenes y el receptor las une. Un ejemplo de este caso lo encontramos en la publicidad del periódico el universal, en la cual viene Bárbara Mori sentada en una mesa con tazas de café y se ve muy sonriente y contenta y luego viene la imagen de un Telcel y hay una frase que dice que ahora los Telcel también tienen radio. Entonces al juntar las imágenes el receptor las fuciona y le da felicidad el saber que ahora ya puede encontrar todo lo que necesitaba en el Telcel.

4) Imágenes Múltiples: En este caso llegan muchas imágenes a la mente del receptor al mismo tiempo y así se gravan más fácil. En el ejemplo siguiente es de una publicidad de Fanta Verdia en el cual viene la palabra Fanta Verdia plasmada 6 veces dentro de la publicidad. Además vienen 2 manzanas verdes que representan el sabor de la nueva Fanta.




5) Constancia de Tamaño: Dentro de este tipo de variables, lo que se busca es que la imagen más grande sea la que resalte. Todo va dependiendo a un orden de tamaños. Por ejemplo, una noticia que viene dentro del periódico el universal, en la cual lo más importante y lo que se quiere mostrar es el titulo de la noticia que es: “SHCP acusa a empresas de lucrar con amparos”. El tamaño del titulo es mucho más grande que todo lo demás.



6) Constancia de Forma: Este es como un patrón que si sigue siempre en las formas. Por ejemplo, dentro de un periódico la primera plana siempre es igual, siempre sigue la misma distribución. En este caso presentamos la primera plana del periódico el Universal, la cual siempre tiene la misma distribución y lo único que cambian son las noticias, pero la forma siempre es la misma.







7) Constancia de Brillantez: Se da más brillo a lo que se quiere resaltar y menos brillo a lo que no se tiene tanto interés por resaltar. Por ejemplo, dentro de la publicidad de Sprite que mostramos lo que tiene más brillo es la frase: “cuando un hombre te dice que sólo le interesa tu interior, se refiere al de tu ropa”. Esta frase es la que más llama la atención en el anuncio, ya que es la qué más resalta porque tiene más brillo.



8) Constancia de color: Es cuando identificamos algo porque siempre es del mismo color. En el siguiente caso pusimos el logotipo del periódico Reforma, en el cual las letras son color verde y siempre han sido de ese color. Entonces cuando vemos en la primera plana el color verde sabemos que se trata del periódico Reforma ya que ese color es un distintivo del periódico.

b) Características del Receptor

1) Motivación: Esta característica habla de que la persona que esta recibiendo el mensaje, muestre un interés por el, es decir que le importe. Para que esto pase, lo que se muestre debe de estar enfocado al target que se busca alcanzar. En el ejemplo que mostramos, aparece la frase “obtén días gratis en Internet”, este anuncio lo encontramos dentro del periódico el Universal en su página de Internet, esto nos indica que va enfocado a personas que estén mucho tiempo en Internet y que les guste la tecnología ya que el anuncio lo encontramos dentro de la página de un periódico de Internet y habla sobre el Internet gratis.

2) Expectativas: Es cuando esperas que pase algo. En el siguiente ejemplo esta una publicidad de Melate, el cual es un juego en el que esperas ganar y volverte millonario, por eso es de expectativa.

3) Estilo Cognitivo: Es dependiendo de cómo le llega el conocimiento a cada persona. En el caso de los periódicos es totalmente visual, ya que lo tenemos q ver obligatoriamente, no hay manera de que sea auditivo o quinestécico. Estamos poniendo la primera plana del Universal en la cual se puede apreciar que es totalmente visual.





4) Antecedentes Culturales: Es dependiendo de las costumbres y tradiciones que se tengan dependiendo del lugar en el que se este comercializando el producto. En el caso de Mc Donalds, climatizaron su comida al llevarla a México, tal es el caso de la introducción de los Mc Burritos que sólo se venden en México, ya que los mexicanos comen burritos.

5) Antecedentes Educativos: Depende del nivel de escolaridad que tenga el receptor. En la siguiente noticia se habla de los precios del crudo y de su precio como sube y baja dentro de la Bolsa, esta noticia la puede entender alguien que tenga una licenciatura, no es apta para un niño de secundaria o de preparatoria. Ejemplo:

Crudo repunta y se vende por encima de 43 dlsEl crudo subió a territorio positivo al mediodía del lunes como consecuencia del ascenso del promedio industrial Dow Jones, que ganaba 100 puntos, aunque posteriormente retrocedió

Los precios del crudo repuntaron el lunes tras un descenso al inicio de las operaciones, después que los inversionistas ignoraron una decisión de la OPEP y se concentraron en el alza del mercado bursátil.
El crudo para entrega en abril subió 1.10 dólares para cerrar a 47.35 dólares el barril en la Bolsa Mercantil de Nueva York. Los precios cayeron hasta los 43.62 dólares durante la noche después que la Organización de Países Productores de Petróleo decidió no ordenar nuevos recortes de producción durante su reunión del fin de semana en Viena.
El cartel petrolero indicó que más bien procurará que algunos de sus miembros cumplan con los recortes ya vigentes.
El crudo subió a territorio positivo al mediodía del lunes como consecuencia del ascenso del promedio industrial Dow Jones, que ganaba 100 puntos, aunque posteriormente retrocedió. El S&P de 500 también ganaba terreno.
Jim Ritterbusch, presidente del grupo de consulta Ritterbusch and Associates, dijo que la decisión de la OPEP de mantener sus actuales cuotas de producción obliga a los corredores a variar su atención hacia la demanda, y por lo menos por un día la señal fue positiva.
''Es una sensación positiva que la gente mire y diga: la economía tiene posibilidades de recuperarse en el segundo semestre de este año, y si eso sucede la demanda de crudo también mejorará'', agregó.
En otros derivados del mercado neoyorquino, la gasolina para abril ganó 1.44 centavos para cerrar a un dólar el galón, mientras que el combustible de calefacción aumentó 1.58 centavos y cerró en un dólar el galón. El gas natural para entrega en abril, perdió 8.2 centavos a 3 mil 850 por cada mil pies cúbicos.
En Londres, los precios de la mezcla Brent del Mar del Norte cayeron 95 centavos a 43.98 dólares en el Mercado Internacional de Petróleo.

6) Valores: El receptor evalúa positiva o negativamente lo que ve. Dentro del periódico Extra, se puede ver a simple vista que es muy amarillista y que sus noticias y reportajes son muy sangrientos y con una gran escasez de valores. Las personas que leen este periódico son personas que no les importan los valores.






7) Personalidad: Es dependiendo a la personalidad de cada persona. En este caso ponemos un ejemplo de los ENAS, en el cual mostramos una publicidad en la que se invita a un tributo de los Beatles, este anuncio sería efectivo para los ENAS ya que como son muy sentimentales y viven en el pasado seguramente les gustaría asistir al tributo para recordar viejas épocas.

Jimena Muñoz Meléndez, Maru Brito, Mara Herrerías